Celanese: Chemiekonzern vereinfacht Markenarchitektur - Eigenständiger Marktauftritt von Ticona entfällt

Der internationale Chemiekonzern Celanese stellt sein Erscheinungsbild weltweit neu auf, um den gewachsenen und diversifizierten Kundenanforderungen besser entsprechen zu können. Dazu soll die Markenarchitektur des Unternehmens vereinfacht und alle Geschäftsbereiche unter der Dachmarke Celanese zusammengefasst werden. Das Rebranding der einzelnen Unternehmenssparten soll Kunden den Blick auf das gesamte Produktportfolio erleichtern und ihnen zusätzliche Lösungen für ihre Bedürfnisse bieten.

"The chemistry inside innovation"
"Wir haben uns über die Jahre erheblich weiterentwickelt und wollen unsere Geschäftsbereiche nun auch strategisch enger verzahnen, um Synergien im Unternehmen besser zu nutzen und für unsere Kunden noch bessere Lösungen zu bieten. Dafür bündeln wir unser Wissen und unsere Kompetenzen aus den einzelnen Unternehmensbereichen", erklärt Mark Rohr, Chairman und Chief Executive Officer bei Celanese. "Das Markenversprechen "The chemistry inside innovation" bringt unsere Vision der neuen Celanese am besten zum Ausdruck."

Die neue Celanese
Das neue Leitmotiv bei Celanese bedeute die Abkehr von der Markenvielfalt im Unternehmen, hin zu einer engeren und geschäftsübergreifenden Zusammenarbeit. Der bislang eigenständige Marktauftritt der Geschäftseinheiten Ticona Engineering Polymers, Acetyl Intermediates, Acetate Products, Emulsion Polymers, EVA Performance Polymers, Advanced Fuel Technologies, Clarifoil entfalle. Celanese werde künftig der globale Markenname für alle Konzernsparten sein. Für Nutrinova, das Geschäft mit Lebensmittelzusatzstoffen des Konzerns, soll der neue Marktauftritt unter dem Namen Celanese im Laufe des ersten Quartals 2014 erfolgen.

"Mit dem einheitlichen neuen Marktauftritt schaffen wir weltweit Konsistenz und eine leichtere Wiedererkennbarkeit. Celanese steht für Spitzenleistungen bei differenzierten Chemieprodukten und Spezialmaterialien. Unsere größte Stärke sind jedoch unsere talentierten Mitarbeiter, die gemeinsam mit unseren Kunden nach neuen und maßgeschneiderten Lösungen suchen”, so Rohr.

Celanese auf der K-Messe 2013
Celanese stellt das aktuelle Produkt- und Lösungsportfolio K 2013 in vor. "Die K-Messe ist für uns eine ideale Möglichkeit unseren Kunden zu zeigen, dass unsere Produkte und Technologien schon heute den Alltag in vielerlei Hinsicht verbessern und auch dazu beitragen, die Probleme der Zukunft zu lösen sowie Ressourcen für die Welt von morgen zu schützen", erklärt Rohr. "Wir freuen uns darauf, den Launch unseres neuen Marktauftritts mit unseren Kunden zu feiern und Ihnen die ganze Breite unseres Produktportfolios vorzustellen."

Weitere Informationen: www.celanese.com

K 2013, 16.-23.10.2013, Düsseldorf, Halle 6, Stand A 07

Celanese Corporation, Dallas, Texas, USA

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